Ochrona wizerunku influencera i gracza

Ochrona wizerunku gracza i influencera – prawo, umowy, bezpieczeństwo online.

Photo by Joshua Hanson on Unsplash

W dobie dynamicznego rozwoju internetu oraz platform streamingowych, takich jak Twitch, YouTube czy TikTok, ochrona wizerunku gracza i influencera stała się kluczowym elementem budowania kariery online. Twój wizerunek to nie tylko Twoja twarz, ale to Twoja marka, reputacja i potencjalne źródło dochodu.

W tym artykule dowiesz się, jak skutecznie chronić swój wizerunek, prawa autorskie oraz zabezpieczyć się przed nadużyciami.

Jeżeli interesują Cię podobne tematy to zapraszam do przeczytania na naszym blogu:

1. Ochrona wizerunku modelki/modela
2. Czy wizerunek pracownika można wykorzystać w materiałach firmowych?
3. Czy wizerunek to dane osobowe?
4. Czy głos jest chroniony prawnie?

Czym jest wizerunek w świetle prawa?

Chcielibyśmy pewnie na początku postawić sobie pytanie czym w ogóle jest wizerunek? Odpowiedzi jednak nie znajdziemy w obowiązujących przepisach prawa, ponieważ nie istnieje żadna prawna definicja tego słowa. Możemy zatem posłużyć się słownikiem polskim oraz pojęciem opracowanym przez orzecznictwo. Według PWN: 

1. czyjaś podobizna na rysunku, obrazie, zdjęciu itp.
2. sposób, w jaki dana osoba lub rzecz jest postrzegana i przedstawiana

Wizerunek to nie tylko nasza twarz, ale również inne elementy, które pozwalają nas zidentyfikować np. ubiór, fryzura, ogólny wygląd, cechy szczególne. W praktyce nie ograniczamy się już jedynie do sylwetki i postrzegania wizerunku jedynie za pomocą wzroku, ale również wizerunkiem może być głos, ponieważ po nim także jesteśmy w stanie zidentyfikować konkretną osobę. Więcej w tym temacie pisałam o tutaj. 

Następnie możemy przejść do ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, która stanowi o zgodzie na rozpowszechnianie naszego wizerunku. Ochrona wizerunku obejmuje wszelkie jego formy utrwalenia również w postaci fotografii, filmu, rysunku, awatara cyfrowego, jeżeli jesteśmy w stanie po tych przedmiotach zidentyfikować daną osobę.

Wizerunek jest również dobrem osobistym w rozumieniu kodeksu cywilnego i jest chroniony także na podstawie przepisów art. 23 i 24 kc, a na końcu pamiętajmy jeszcze o ochronie danych osobowych.

Dlaczego ochrona wizerunku jest ważna dla graczy i influencerów?

Ochrona wizerunku w świecie gamingu i social mediów jest bardzo istotna i jest często fundamentem budowania długotrwałej kariery. Wizerunek nie jest tutaj tylko dodatkiem, ale często kluczowym zasobem, który bezpośrednio przekłada się na rozpoznawalność i budowanie kariery. WIzerunek pozwala na zyskanie zaufania odbiorców, co przekłada się na realne dochody. Każdy gracz czy influencer buduje swoją unikalną i niepowtarzalną tożsamość w sieci poprzez swój styl komunikacji, wygląd, głos, prowadzenie odpowiedniej transmisji, charakterystyczny content itp. Brak kontroli nad własnym wizerunkiem może prowadzić do sytuacji, w której ktoś zacznie wykorzystywać ten wizerunek, co osłabi autentyczność i wiarygodność marki osobistej.

Różnica między osobą publiczną a prywatną

Osoba publiczna to ktoś, kto świadomie uczestniczy w życiu publicznym, wpływa na opinie społeczne i musi liczyć się z większą ingerencją mediów w swoją działalność, dlatego prawo dopuszcza szersze wykorzystanie jej wizerunku, o ile dotyczy to sfery publicznej, a nie życia prywatnego.
Osoba prywatna natomiast korzysta z pełnej ochrony wizerunku, co oznacza, że co do zasady każda publikacja jej zdjęcia, nagrania, streamu czy nawet mema wymaga zgody, bo prawo znacznie silniej chroni jej prywatność i dobro osobiste.

Kiedy można legalnie użyć wizerunku influencera lub gracza?

Ogólnie wykorzystanie wizerunku innej osoby wymaga wyraźnej jej zgody. Brak uzyskania zgody, której wizerunek dotyczy stanowi naruszenie prawa i może doprowadzić do licznych naruszeń. Istnieją jednak sytuacje, kiedy prawo dopuszcza posługiwanie się wizerunkiem innych osób bez ich wyraźnej zgody. Przykładem tego jest, kiedy osoba ta stanowi jedynie jakiś szczegół większej całości np. koncert, osoba w tłumie, osoba ta pełni funkcję publiczną i jej zdjęcie jest związane z pełnieniem tej funkcji.

Ważnym jest tutaj poruszenie kwestii czy influencer jest osoba publiczną?

Zdania są podzielone 🙂 Influencer może być uważany za osobę publiczną, jeżeli ma duże zasięgi i wpływa na inne osoby swoim zachowaniem i funkcjonowaniem w tej przestrzeni publicznej. Wtedy można mówić, że wywiera pewien wpływ na społeczeństwo, a na pewno na swoich odbiorców. Z drugiej strony influencerzy nie występują w prawie jako odrębna kategoria osoby publicznej, a ich działalność nie jest odrębnie regulowana i należałoby odnosić się do przepisów dot. reklam, konsumentów, praw autorskich czy ochrony danych osobowych. Influencer nie staje się osobą publiczną z automatu, bo ma pewne grono odbiorców. Ważnym do analizy pozostaje jego rola społeczna i wywieranie wpływu na odbiorców czy kształtowanie ich świadomości.

Najczęstsze naruszenia wizerunku twórców

Jednymi z najczęstszych naruszeń z jakimi możemy się spotkać w tej i nie tylko branży to:

1. Wykorzystywanie zdjęć lub nagrań w reklamach, bez uzyskania odpowiedniej zgody czy bazowanie jedynie na domniemanej zgodzie i zapłacie wynagrodzenia bez uzgodnienia zakresu zgody. Samo wrzucenie przez daną osobę materiału na media społecznościowe (bez odpowiednich uregulowań) nie powoduje automatycznie udzielonej zgody na używanie materiału z naszym wizerunkiem w reklamie.
2. Nagrywanie twórców w prywatnych ujęciach i publikowanie takich materiałów w internecie, nawet jeżeli dany event branżowy jest otwarty, to może dojść do naruszenie wizerunku. Niezgodne z prawem jest także wykorzystywanie jakiś materiałów sugerujących współpracę danego influencer czy gracza z marką.
3. W zakresie branży gamingowej dochodzi czasem do naruszeń przy wykorzystaniu wizerunku gracza do promocji turniejów, sprzedaży biletów,
4. W zakresie użycia avatarów czy innych modeli 3D, które odzwierciedlają twórcę w grach, VR czy innych animacjach, też może dojść do naruszenia wizerunku.

Jak chronić swój wizerunek w sieci?

Jak już ustaliliśmy wyżej ochrona wizerunku w internecie jest bardzo ważna zarówno dla influencerów jak i dla graczy. W cyfrowym świecie twoja twarz, glos, nick, styl wszystko może zostać skopiowane, zmodyfikowane i wykorzystane bez twojej zgody. Dlatego tak kluczowe jest umiejętne zarządzanie swoim wizerunkiem. Co możesz zatem zrobić, aby w możliwie jak najszerszy sposób chronić swój wizerunek w zakresie jakim masz na to wpływ?

1. Zawieraj jasne umowy, jeżeli współpracujesz z markami czy agencjami to zawsze zapoznawaj się z umową czy odrębnymi oświadczeniami i zgodami, ponieważ jest to najprostszy sposób w jaki możemy kontrolować wykorzystanie naszego wizerunku. Współpraca powinna być dobrze przemyślana, a zgoda doprecyzowana na tyle, że będziemy mieli możliwość kontroli tego wizerunku. Ustal, gdzie materiały będą dostępne (tzw. pola eksploatacji), określ czas wykorzystania tych materiałów, terytorium oraz wynagrodzenie. Brak prawidłowego sprecyzowana tych najważniejszych informacji może doprowadzić do tego, że twój wizerunek będzie wykorzystany szerzej, niż myślałeś. W tym poście też szerzej pisałam o wizerunku: Ochrona wizerunku modelki/modela.
2. Monitoruj swoją obecność w sieci, aby szybko reagować na ewentualne naruszenia wizerunku. Warto kontrolować czy ktoś się pod nas nie podszywa i nie kradnie naszych treści, które noszą znamiona utworu w rozumieniu ustawy o prawie autorskim. Im szybciej wykryjemy problem tym łatwiej zareagować.
3. Reaguj na potencjalne naruszenia. Jeżeli ktoś wykorzystuje twój wizerunek bez twojej zgody to nie ignoruj tego. Zgłoś naruszenie na odpowiedniej platformie, wyślij wezwanie do usunięcia treści czy dochodź swoich praw na drodze prawnej, ponieważ brak reakcji zachęca często do dalszych naruszeń.
4. Dbaj i uważaj na swoją prywatność. Będąc znaną osobą zastanów się przed udostępnieniem swojej lokalizacji, pokazywaniu wszystkich aktów życia prywatnego czy innych potencjalnych danych, które nie powinny trafić w niepowołane ręce. Wszystko co udostępniasz niesie za sobą ryzyko nieprawidłowego wykorzystania.

Podsumowanie

Podsumowując, ochrona wizerunku w internecie to proces, który wymaga regularnej i świadomej decyzji. Ważnym jest reagowanie na powstałe już problemy, ale jeszcze ważniejszym jest zapobieganie im. Kontroluj zatem publikacje, zawierane umowy i udzielane zgody, aby mieć jak największy wpływ na ochronę swojego wizerunku. Warto jest budować bezpieczną i profesjonalną obecność w sieci, a to też przekłada się na rozwój marki i możliwości zarobkowe. Wizerunek w dzisiejszych czasach buduje markę osobistą i przyciąga potencjalne współprace, a brak odpowiedniej ochrony może doprowadzić do poważnych konsekwencji takich jak utrata kontroli nad treściami, wykorzystanie wizerunku bez naszej zgody czy inne powstałe szkody wizerunkowe. Świadome podejście do tematu pozwala uniknąć późniejszych problemów lub mieć możliwość szybkiego i sprawnego reagowania na naruszenia.

FAQ – najczęściej zadawane pytania

Czy influencer musi być osobą publiczną?

Nie. Kwestia ta nie jest do końca przesądzona. Influencer może być uznany za osobę publiczną, jeśli jest rozpoznawalny i ma realny wpływ na odbiorców. Przy mniejszych zasięgach może ale nie musi być traktowany jest jak osoba prywatna. Nie ma sprecyzowanej liczby odbiorców, która wskazywałaby, że dana osoba nie jest czy jest osobą publiczną.

Czy ktoś może używać mojego wizerunku bez mojej zgody?

Co do zasady nie. W większości przypadków wymagana jest Twoja zgoda na rozpowszechnianie wizerunku, zwłaszcza w celach komercyjnych. Pamiętajmy również o kwestii związanej z RODO czyli ochroną danych osobowych. Szerzej o tym pisałam w tym poście: Czy wizerunek to dane osobowe?

Co zrobić, gdy ktoś kradnie moje treści?

Możesz zgłosić naruszenie odpowiedniej platformie według schematu ich procedury, wysłać wezwanie np. do usunięcia treści lub dochodzić swoich praw na drodze prawnej. Najważniejsze to reagować, aby nie dawać przyzwolenia na dalsze nadużycia.

Czy firmy/agencje mogą używać mojego wizerunku po zakończeniu współpracy?

Tylko jeśli przewiduje to umowa czy udzielona zgoda. W zależności na jaki czas zgoda została udzielona. Dlatego tak ważne jest dokładne określenie czasu i zakresu wykorzystania wizerunku.

Czy mogę ponieść konsekwencje za użycie cudzych materiałów?

Tak. Wykorzystanie cudzego wizerunku lub treści bez zgody może naruszać prawo i prowadzić do odpowiedzialności prawnej z tym związanej. Możesz wtedy naruszyć przepisy np. cywilne czy dotyczące praw autorskich, ochrony danych osobowych.

Chcesz lepiej chronić swój wizerunek w internecie?

Zacznij od uporządkowania swoich umów i sprawdzenia, gdzie Twoje treści są wykorzystywane.

Jeżeli masz jeszcze jakieś pytania, które nie zostały tu przedstawione to serdecznie zachęcam Cię do pozostawienia komentarza lub odezwania się do nas poprzez formularz kontaktowy. WIęcej informacji znajdziecie poniżej.

Jak możemy Ci pomóc?

Masz wątpliwości, czy możesz wykorzystać czyjś wizerunek albo ktoś użył Twojego bez zgody?
Otrzymałeś wezwanie do zaprzestania naruszeń lub żądanie zapłaty i nie wiesz, co zrobić?

Zajmujemy się ochroną wizerunku oraz sprawami związanymi z jego wykorzystaniem w internecie. Pomagamy influencerom, graczom, firmom i twórcom bezpiecznie działać online oraz skutecznie reagować na problemy prawne.

Możemy dla Ciebie:

• sprawdzić, czy możesz legalnie wykorzystać wizerunek
• przeanalizować wezwanie lub roszczenie związane z naruszeniem wizerunku
• doradzić, jak bezpiecznie wykorzystać swój wizerunek w internecie i współpracach
• pomóc w przygotowaniu odpowiedzi lub negocjacjach
• opracować rozwiązania chroniące Twój wizerunek i markę osobistą

Napisz do nas i opisz swoją sytuację a powiemy Ci jakie masz opcje i jak możemy pomóc.

Umów się na poradę prawną tutaj:

Umów wizytę

Jeżeli interesujesz się prawem autorskim, AI i ochroną wizerunku lub jesteś związany z branżą IT/AI po prostu zostaw nam swojego e-maila. Możemy Cie informować o najnowszych wpisach na naszym blogu.

Kontakt

Informacje zawarte w niniejszym artykule mają charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowią porady prawnej ani opinii prawnej. Treść wpisu nie powinna być traktowana jako podstawa do podejmowania decyzji w konkretnych sprawach. W przypadku potrzeby uzyskania indywidualnej pomocy prawnej zaleca się skonsultowanie z prawnikiem lub radcą prawnym.